影響購買天主教聖物之因素分析
Analysis of Factors Affecting the Purchase of Catholic Holy
主要研究發現：
• 樣本：N = 390（有效問卷），涵蓋台灣七大教區（台北、新竹、台中、嘉義、台南、高雄、花蓮）
• 量表信度：Cronbach's α = 0.942
• 理論框架：Kotler（1998）消費行為四因素（文化、社會、個人、心理）
• 迴歸結果：心理因素 = 0.244 × 社會因素 + 0.530 × 個人因素（R² = 0.533）
• 關鍵發現：教育程度對三大因素均有顯著影響（p < 0.05）
• 讀者分眾啟示：望教友／一般教友／資深教友之三層分眾架構
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• 樣本：N = 390（有效問卷），涵蓋台灣七大教區（台北、新竹、台中、嘉義、台南、高雄、花蓮）
• 量表信度：Cronbach's α = 0.942
• 理論框架：Kotler（1998）消費行為四因素（文化、社會、個人、心理）
• 迴歸結果：心理因素 = 0.244 × 社會因素 + 0.530 × 個人因素（R² = 0.533）
• 關鍵發現：教育程度對三大因素均有顯著影響（p < 0.05）
• 讀者分眾啟示：望教友／一般教友／資深教友之三層分眾架構
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